點擊右上角微信好友

朋友圈

請使用瀏覽器分享功能進行分享

正在閲讀:廣告滿天、低價營銷、爆雷跑路 校外培訓行業亂象頻發
首頁> 地方頻道> 教育 > 正文

廣告滿天、低價營銷、爆雷跑路 校外培訓行業亂象頻發

來源:人民日報2021-03-18 10:53

調查問題加載中,請稍候。
若長時間無響應,請刷新本頁面

  廣告滿天、低價營銷、爆雷跑路,校外培訓行業亂象頻發

  這是做教育,還是做生意(會後探落實·四問校外培訓①)

  3月6日,習近平總書記在看望參加全國政協會議的醫藥衞生界教育界委員時強調:“培訓亂象,可以説是很難治理的頑瘴痼疾。家長們一方面都希望孩子身心健康,有個幸福的童年;另一方面唯恐孩子輸在分數競爭的起跑線上。別的孩子都學那麼多,咱們不學一下還行啊?於是爭先恐後。這個問題還要繼續解決。”

  校外培訓事關許多家庭,如今行業規模更是日益龐大,亟須規範管理。本版今起推出系列報道,四問校外培訓,剖析亂象背後的原因,探討行業健康發展之道。

  ——編 者

  熱錢湧入虛火旺

  當下,源源不斷的熱錢湧入教育培訓行業,在線培訓市場更是火熱異常。數據顯示,2020年,中國基礎教育在線行業融資額超過500億元,這一數字超過了行業此前10年融資總和。

  然而,無論是線上還是線下,在資本的驅動之下,不少培訓機構採取商業化營銷模式,做廣告、拼低價,甚至用收來的學費做投資、做投機。還有個別機構採用“白條”“教育貸”等金融手段促銷、吸引學員。有一些商業平台推波助瀾,為了經濟利益,對培訓機構廣告大開綠燈,甚至鼓勵和引導他們競相投放,其中不乏誇大宣傳和虛假廣告。

  校外培訓是做教育而不是做生意,不能套用商業邏輯,這是必須明確的一條底線。湧入校外培訓的鉅額資金去向何處?一個主要方面是廣告投放。從綜藝晚會,到公交車站、樓宇電梯,再到微信、短視頻等網絡平台,校外培訓廣告可謂鋪天蓋地。另一方面則是大量低價課程,“20元26課時,再送教輔材料”,而且多是語文、數學、外語等學科類培訓。

  虛火之下,資金鍊斷裂、爆雷跑路的現象時有發生。就在不久前,在線教育企業“學霸君”宣佈倒閉,優勝教育也承認公司資金鍊斷裂。企業“一倒了之”,後果卻由學生家長來承擔,不僅課程被迫暫停,繳納的培訓費更是無處可尋,最終降低了行業整體的信譽度。“一些培訓機構為了佔領行業主導權,以賠錢模式運營,目的是擠垮中小機構。而惡性競爭的同時,培訓機構自身也面臨經營風險,一旦融資跟不上,資金鍊斷裂,企業可能迅速倒閉,造成羣眾預收費無法退回,損害羣眾的利益。”教育部基礎教育司相關負責人表示。

  家長焦慮與日增

  事實上,校外培訓的興起原本是一件好事,無論是興趣上的培養拓展,還是學業上的培優補差,校外培訓都為學生的個性化和差異化發展提供了很好的平台,但這必須以教育公益屬性為前提。而且,校外培訓屬於民辦教育的範疇,民辦教育促進法規定,民辦學校收取的費用應當主要用於教育教學活動、改善辦學條件和保障教職工待遇。

  但如今,校外培訓的虛火越來越旺,鋪天蓋地的廣告之下,家長的焦慮與日俱增,似乎不給孩子報個培訓班,就是在虛度時間,會立馬被趕超。

  面對網絡上發起的“輔導機構效果到底怎麼樣”這個問題,有家長無奈表示:“各種幫助解題的軟件,讓孩子遇到困難不是首先去獨立思考,而是立刻拿起手機尋求軟件幫助”“自從上了在線輔導班的課程,孩子的視力直線下降”。還有網友表示:“身邊同學同事都在報輔導班,只能隨波逐流,關係到孩子的成績,誰也不敢落後。”

  教育初心莫背離

  如何在資本的旋渦中保持初心,處理好資本逐利性與教育公益性之間的矛盾?

  首先,面對洶湧的資本,培訓機構需要保持冷靜。如果越來越多的機構都開始尋求投資,跟風燒錢,擴大營銷,培訓行業就會走向嚴重內耗的困境。這些以資本和商業為屬性的手段,一方面導致機構無心專注教學研發,違背了教育規律,背離了教育初心;一方面走向“跑馬圈地”,打破正常業態,加速中小機構迅速倒閉的風險,讓行業無序競爭,損害家長和學生權益。

  同時,面對洶湧的資本,學生家長也需要保持理性。對於“你的購物車裏有孩子的未來嗎”“你不來補課,我們就培養你孩子的競爭者”等營銷話術和“套路”,家長們應當根據孩子的成長髮展來綜合決定。要始終明確,培養興趣、學會思考、掌握方法、健全人格,比僅僅應試答題更重要。

  此外,在校外培訓的治理中,還存在一些難點問題,需要多部門握指成拳、聯合解決。教育是良心行業,不是逐利產業,應當制定專項法規細則,加大對教育培訓類廣告的審查與監管,明確廣告經營者、發佈者、代言人、發佈平台等各方的責任。

  再如預收費,雖然教育部門已經作出規定,只能提前收取3個月費用,但現實中,一些培訓機構常常採取買三贈三等方式,誘導家長存款。對此,可以採取第三方託管、按課程進度定期撥付,或專門劃出一定比例作為風險保障金等方式,降低“跑路”風險,保障消費者權益。

  校外培訓亂象,是很難治理的痼疾,也是迫在眉睫的“急症”。唯有各方共同努力,迴歸教育的本質與初心,校外培訓市場才能規範有序、風清氣正,真正成為校內教育的有益補充。

  本報記者 丁雅誦

[ 責編:王宏澤 ]
閲讀剩餘全文(

相關閲讀

您此時的心情

光明雲投
新聞表情排行 /
  • 開心
     
    0
  • 難過
     
    0
  • 點贊
     
    0
  • 飄過
     
    0

視覺焦點

  • 河北內丘開展地震救援演練

  • 全國第六屆大學生藝術展演活動啓動

獨家策劃

推薦閲讀
中國科學院南京地質古生物研究所 供圖  科研人員介紹,中中新世氣候適宜期出現於1700萬年至1400萬年前的中新世中期,是地質歷史時期一次強烈的增温事件。中國科學院南京地質古生物研究所 供圖  研究結果支持了“熱帶雨林是生物多樣性的博物館”的觀點。
2021-05-06 17:36
我的事業在中國,我的成就在中國,我的歸宿在中國
2021-05-06 11:18
甲午海戰中國慘敗,年幼的他便對國家興亡心存憂慮,東渡日本學習造船;秉持着開發祖國地下資源富國圖強的信念,他又遠赴英國攻研地質。“與黨同行——知識分子的紅色記憶”第二期,走進新中國地質事業奠基人李四光的紅色記憶。
2021-05-06 11:33
距今約1億年前,晚白堊世早期,一隻恐龍生活在炎熱潮濕、植被茂盛的水網地帶。金幸生團隊2019年在浙江義烏髮現了這片化石,其足跡與四川伶盜龍足跡相吻合。
2021-05-06 11:22
天然“抗癌明星”紫杉醇及其原料來源一級珍稀瀕危保護植物紅豆杉的研究獲重大突破。該研究系統分析了紫杉醇合成相關基因的基因組定位與協同表達調控,繪製了多個相關基因家族的基因組位置圖譜,特別揭示了細胞色素P450家族的基因組分佈和調控規律。
2021-05-06 09:50
五一假期即將接近尾聲,很多出去旅行的人已經開始返程。中國疾控中心近日發佈的五一假期健康提示指出,公眾在旅途中要持續做好自我健康監測,旅行歸來還應自我觀察14天,一旦出現異常症狀,做好防範感染他人的措施,及時就醫並主動告知醫生自己的旅行史。
2021-05-06 09:37
為了實現觀測任務的高效安排,2020年初,孫純參與開發出了觀測項目管理系統。2021年3月31日起,FAST正式向全球科學家開放,她又參與開發了英文及觀測項目申請評審系統,為全球科學家提供申請、創建、安排、執行一條龍服務,保障FAST能產出更多成果。
2021-05-06 09:33
受冷空氣影響,華北、黃淮、東北地區等地氣温將下降4~8℃,內蒙古中部局地降温10℃以上。此次過程中,華北等局地可能出現極端大風天氣,內蒙古中部和京津冀地區公眾需關注當地氣象台發佈的大風天氣預警,防範極端大風天氣可能造成的危害。
2021-05-06 09:24
當地時間5月5日,德國聯邦衞生部部長斯潘與世界衞生組織總幹事譚德塞召開視頻會議。據瞭解,該中心旨在加強世界各國和科研機構之間的合作,以便快速分析數據,及早發現潛在的大流行病暴發跡象。
2021-05-06 09:23
近日,歐洲央行公佈了為期6個月的數字歐元諮詢案意見結果,積極為發行數字歐元做準備,日本央行也正式啓動了數字貨幣試驗。
2021-05-06 09:42
研究人員稱,鑑於人腦收集的很多信息都源於視覺感知,新研製出的這些突觸型晶體管可以整合到圖像識別系統中。
2021-05-06 11:12
北京數字認證股份有限公司總經理林雪焰表示,數字信任是網絡空間建設的基石,也是各行各業進行數字化轉型、實現自身業務價值創新的驅動力。
2021-05-06 09:36
利津建成86個農村物流配送站點,構建起縣、鄉、村三級電商物流配送體系,解決農村電商“最後一公里”和農產品上行“最初一公里”問題。
2021-05-06 09:35
4月10日,北京市政府正式批覆《北京市智能網聯汽車政策先行區總體實施方案》,同意依託高級別自動駕駛示範區設立北京市智能網聯汽車政策先行區。
2021-05-06 09:34
“雙碳”時代的到來,節能環保產業作為綠色發展的重要支撐力量,在這一過程中將有更大用武之地,迎來最佳機遇期。”
2021-05-06 10:30
有這樣一羣年輕人,他們參與了FAST建設、調試和運行的全過程,親眼見證了FAST從無到有、從概念變成現實、從荊棘小路變成康莊大道的成長曆程。
2021-05-06 10:28
隨着冬奧倒計時的“滴答”聲響,第24屆冬季奧林匹克運動會各項“涉奧”工程在緊鑼密鼓地高效推進。
2021-05-06 10:27
近日,南開大學環境科學與工程學院教授張彤團隊獲得一項關於“含汞礦物納米顆粒微生物甲基化過程機制”的研究成果。
2021-05-06 10:25
中國科學技術大學郭光燦院士團隊李傳鋒、周宗權研究組將光存儲時間提升至1小時,刷新2013年德國團隊所創造的光存儲1分鐘的世界紀錄,向實現量子U盤邁出重要一步。
2021-05-06 10:24
《科學·機器人》日前發佈的論文中介紹了一種別緻的機器人:無需能源支持、能夠自行解體、記錄行駛路線、破“壁”出入自如……
2021-05-06 10:20
加載更多